青島威海東營(yíng)濱州動(dòng)畫制作公司影視廣告創(chuàng)意語(yǔ)言表現(xiàn)手法一
日期：2024-04-10 09:56
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作者：佚名
目前，影像已經(jīng)無(wú)處不在生活中，并與人們的日常生活緊密相連。商業(yè)廣告在所有廣告形式中占據(jù)著主導(dǎo)地位。影視廣告是影視和廣告結(jié)合的產(chǎn)物，自問世以來(lái)一直在不斷變化發(fā)展。創(chuàng)意語(yǔ)言是廣告?zhèn)鬟f信息的關(guān)鍵方式，研究這一領(lǐng)域可以對(duì)影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
一、影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
影視廣告，也就是在電視節(jié)目和電影中播放的廣告，在整個(gè)廣告領(lǐng)域中占據(jù)著非常重要的地位。主要被用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣，在當(dāng)今社會(huì)范圍內(nèi)得到了廣泛傳播。自從改革開放以來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電視已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。影視廣告是廣告?zhèn)鞑バ问街懈采w范圍較廣的一種，其制作過程具有及時(shí)傳遞信息到遙遠(yuǎn)地區(qū)的特點(diǎn)。傳媒行業(yè)一直在不斷發(fā)展，移動(dòng)影視傳媒、車載電視等新形式不斷涌現(xiàn)，電視對(duì)人們的影響巨大，已經(jīng)在我們的生活方方面面產(chǎn)生了重要影響。從這個(gè)角度看，影視廣告的覆蓋范圍最廣泛。優(yōu)質(zhì)的影視廣告可以產(chǎn)生讓人難以無(wú)錫忘懷的效果，廣安慶告創(chuàng)意是決定廣告成寧波敗的關(guān)鍵。
二、影視廣蕪湖告創(chuàng)意語(yǔ)言表現(xiàn)手法
（一）創(chuàng)設(shè)情感
許多國(guó)內(nèi)影視廣告常常運(yùn)用情感作為推廣內(nèi)容，通過劇情中表達(dá)的情感打動(dòng)觀眾，這已經(jīng)成為商家的有效手段。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)由感性轉(zhuǎn)向理性，更注重情感宣泄，對(duì)廣告所傳遞的產(chǎn)品功能只是作為參考。例如，之前納愛斯集團(tuán)播放的廣告講述了一位下崗母親四處求職碰壁的故事，她回到家發(fā)現(xiàn)孩子正在洗衣服，孩子說“媽媽，我可以幫你做家務(wù)”這句感人至深的廣告詞。這類廣告觸動(dòng)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)人們內(nèi)心的情感，對(duì)企業(yè)形象起到積極促進(jìn)作用，這種方式值得其他廣告學(xué)習(xí)借鑒。
（二）創(chuàng)設(shè)意境
意境即為在文學(xué)創(chuàng)作或自然景觀中展現(xiàn)的內(nèi)涵和境界，屬于美學(xué)范疇。影視廣告采用意境的表現(xiàn)手法來(lái)展示宣傳對(duì)象的主要特點(diǎn)，使廣告主題更加吸引人。就像五糧液廣告《愛到春潮滾滾來(lái)》所做的那樣，運(yùn)用青山碧水傳遞出優(yōu)雅詩(shī)意的意境，讓觀眾看完廣告后對(duì)五糧液的印象發(fā)生改變，也在一定程度上提升了五糧液的檔次，該廣告一推出就受到了廣泛歡迎。這種利用中國(guó)傳統(tǒng)山水畫意境為白酒增添光彩的廣告?zhèn)鬟_(dá)出非常優(yōu)美的意境。
